La plataforma de negocios de Facebook ha crecido hasta convertirse en una herramienta de marketing sofisticada, dando a los anunciantes más opciones para llegar a nuevas audiencias y volver a atraer a usuarios que han visitado tu sitio con anterioridad. Sin embargo, con tantas opciones diferentes, puede ser difícil para los anunciantes averiguar qué tipo de anuncio en Facebook es el mejor para su campaña.
En este post, recorreremos cada uno de los diferentes tipos de anuncios de Facebook y te ayudaremos a averiguar qué anuncios deberías publicar para los diferentes objetivos de tu campaña.
1. Post engagement
Si publicas contenido en tu página de Facebook con regularidad, probablemente sabes que algunos contenidos funcionan mejor que otros. Con este tipo de anuncios de Facebook, puedes impulsar un mayor compromiso en las publicaciones individuales y ampliar su alcance original. Esto te ayudará a generar más actividad en tus publicaciones así como conseguir más seguidores orgánicos, ofreciéndoles los tipos de publicaciones que verán más si son parte de tu comunidad.
Por ejemplo, si tienes una tienda de venta de ropa para hombre podrías promocionar la actualización de tus fotos recientemente añadidas y que muestran tu nueva colección. El aviso debe mostrar el engagement (likes, comentarios, compartidos) junto al post para promover que el usuario realice una acción.
2. Experiencia instantánea
Mientras que los engagement ads para aplicaciones tienen como objetivo resaltar características específicas con el fin de impulsar el interés de los usuarios, los anuncios de instalación de aplicaciones se centran en la generación de nuevos usuarios. En lugar de llamar a características específicas, es más probable que los anuncios de instalación de aplicaciones muestren el propósito principal y la funcionalidad fundamental de la aplicación.
3. Video
Las funciones de los anuncios en video ayudan a educar a tu público sobre las características de tu producto mediante un formato más visual y dinámico.
Los videos deben tener la mayor resolución posible en relaciones de aspecto 9:16 o 16:9. También deben tener como mínimo un segundo y un máximo de 240 minutos. Lo más interesante de los anuncios en video de Facebook es que puedes subir un anuncio en 360º, que es una experiencia de inmersión en la que los usuarios pueden arrastrar el dedo o girar el dispositivo para ver tu publicidad.
Por ejemplo, Spotify utilizó un video creativo y colorido en una de sus campañas, centrado en la búsqueda de música y playlist nuevas que los usuarios podrían disfrutar. Mientras que el cliente podría ver el anuncio y decidir registrarse en Spotify de inmediato, la popular plataforma usa el enfoque de la conciencia de marca para crear contenidos convincentes que llamen su atención.
4. Respuestas a eventos
Tanto si tienes una nueva tienda como si sólo quieres aumentar el conocimiento de una de las ubicaciones existentes, puedes considerar el uso de un anuncio de conocimiento local para impulsar el conocimiento de la marca en regiones geográficas específicas. Este tipo de anuncio es en gran medida el mismo que los anuncios de reconocimiento de marca, pero estará más orientado y dirigido a través de la ubicación.
Por ejemplo, la Cold Stone Creamery utilizó un anuncio de local awareness para dirigirse a la gente de una zona geográfica cuando abrió su tienda en Bangladesh. Para este anuncio, Cold Stone eligió utilizar un video como el activo creativo. Esta es una excelente forma de atraer a los usuarios y evitar que continúen desplazándose en su newsfeed.
5. Ofertas
Facebook también te permite establecer como objetivo de campaña la descarga de ofertas fuera del sitio.
Ya sea que tengas descuentos, ofertas por temporadas o contenido específico para promocionar a través de los anuncios de Facebook, el objetivo de la oferta te permite personalizar tus anuncios con llamadas a la acción específicas.
Por ejemplo, puedes utilizar como llamada a la acción “Más información” si ofreces algo que solo estará disponible para las primeras 500 inscripciones.
Este tipo de anuncio en Facebook puede llevar a tus usuarios directamente a una página de registro en tu sitio web donde tendrán la posibilidad de reclamar la oferta que has promocionado.
6. Avisos de generación de leads
En el camino tradicional para la generación de prospectos, los usuarios son llevados a una página de destino donde rellenan un formulario. Por ejemplo, puede utilizar un anuncio de reclamación de oferta de Facebook (como hemos comentado en la sección anterior) para conducir a los usuarios a tu sitio web y hacer que rellenen un formulario allí.
La desventaja de esta ruta de conversión es que los usuarios deben abandonar Facebook por completo una vez que han hecho clic en el anuncio para reclamar lo que estás promocionando. Afortunadamente, Facebook ofrece el objetivo de generación de clientes potenciales, lo que te permite recoger información de clientes potenciales sin forzar a tu audiencia a abandonar la aplicación de Facebook.
En Synapse Ads tenemos la información necesaria para que aprendas cómo hacer publicidad en Google. De igual forma, contamos con nuestras propias herramientas, como el Campaign Grader, la cual te ayudará a evaluar tu campaña publicitaria y determinar qué está impidiendo que tenga un rendimiento excelente.
