La secuenciación de anuncios de video en YouTube te permite contar la historia de tu marca a través de una serie de anuncios en un orden específico, o mostrar el mensaje de tu producto a través de varios videos.
Mostrar tu mensaje en una secuencia te ayudará a impulsar un mayor engagement, conocimiento y consideración. Puedes crear videos específicos dirigidos a:
- Lo mejor de la audiencia del embudo.
- El público intermedio del embudo.
- La parte inferior de la audiencia del embudo.
Cómo funciona Youtube Video Sequencing Ads
Una campaña de anuncios de video en secuencias se compone de una serie de anuncios en video que te gustaría mostrar a una persona. Cada secuencia se compone de una serie de “pasos”.
Con cada paso de una secuencia hay un grupo de anuncios y un anuncio de video en él. La mayoría de los ajustes se establecen a nivel de campaña, es decir, ofertas y segmentación.
Una vez que la campaña esté en marcha, tu audiencia verá el primer paso en la secuencia. Después de que una persona vea el primer video de tu secuencia, verá el segundo, tercero y así sucesivamente, hasta llegar al último.
El progreso a través de cada paso se basa en impresiones y no en vistas, engagement o cualquier otra métrica. Tan pronto como ocurran las primeras impresiones para el video 1, se iniciará la secuencia y los videos de seguimiento empezarán a aparecer tal y como se han configurado.
Estrategias de puja
Puedes utilizar las siguientes estrategias de puja para las campañas en secuencia de anuncios de video en Youtube:
- Target CPM(TCPM)
- Máximo CPM
- Máximo CPV
Con Target CPM, Google Ads optimizará las pujas para mostrar toda la secuencia a tu audiencia, lo que puede ayudar a obtener una tasa de finalización de secuencia más alta.
Formatos de anuncios
- Anuncios Trueview In-stream
- Anuncios Bumper
- Combinación de anuncios TrueView In-Stream y Bumper
El hecho de que se pueden usar anuncios TrueView y Bumper es una gran alternativa. Los anuncios Bumper pueden actuar como un catalizador de marca para tu campaña y sólo duran 6 segundos.
Targeting
Sólo se puede enfocar en audiencias y demografía. Los anuncios de secuenciación de YouTube no pueden ser dirigidos por temas, palabras clave o colocaciones. Sin embargo, puedes excluir por colocaciones si no deseas mostrar tus anuncios en determinados videos.
Métricas de reporte
A continuación, te mostramos las métricas que verás para tus Youtube Video Sequencing Ads:
- Impresiones
- Vistas
- Clics (nivel de campaña y grupo de anuncios)
Estas métricas se pueden ver por pasos al observar los informes a nivel de grupos de anuncios.
Enlaza tu canal de YouTube a Google Ads
Antes de empezar, debes vincular tu canal de YouTube a los anuncios de Google. Para ello, accede a tu cuenta de Google Ads, dirígete a Herramientas y configuración >>Cuentas vinculadas >> YouTube.
Construye tu primera campaña de secuenciación de videos en YouTube
Comencemos y construyamos tu primera campaña.
Haga clic en el botón Campaña’+’ y selecciona tu objetivo para la campaña. Los anuncios de secuenciación sólo están disponibles en:
- Consideración de productos y marcas
- Conocimiento y alcance de marca
- Crear una campaña sin la orientación de un objetivo
Si ninguna de las metas de la campaña refleja tus metas, entonces seleccione la opción `Crear una campaña sin la guía de una meta’.
- Elige la opción brand awareness y alcance.
- Para el tipo de campaña, selecciona ‘video’.
- Para el subtipo de campaña, selecciona Secuencia de anuncios.
- Introduce un nombre de campaña.
- Elige tu estrategia de pujas. Te recomendamos iniciar con Maximum CPV, y una vez que tenga los datos, puede cambiar a Target CPM.
- Establece tu presupuesto ya sea como un presupuesto de campaña o como un presupuesto diario.
- Fija tus fechas de inicio y fin.
- Aquí no podrás cambiar nada ya que los anuncios de secuenciación sólo se pueden ejecutar en videos de YouTube, así que no tienes que preocuparte.
- Seleccione el idioma.
- Define la ubicación o ubicaciones en las que deseas que se publiquen tus anuncios.
- Demografía: Incluya/excluya el género, la edad y el estado civil. Lo único que no podrás incluir/excluir es el ingreso familiar.
- Audiencias: Selecciona entre una variedad de audiencias. Entre las que puedes elegir:
- Datos demográficos detallados, es decir, estado parental, estado civil, educación y el estado de propiedad de la vivienda.
- Público afin
- Audiencia de Custom Affinity
- Audiencias In-Market
- Eventos de la vida, por ejemplo: matrimonio, mudanza, compra de una casa, jubilación, renovación de la casa y más.
- Remarketing y audiencias similares
13. Puedes definir dónde no deseas que aparezcan tus anuncios excluyéndolos del tipo de inventario.
14. Dispositivos: Configura tus anuncios para que se muestren en todos los dispositivos o en dispositivos específicos que desees ejecutar. Manténte atento en Mobile, ya que podría consumir tu presupuesto rápidamente.
15. No se puede configurar la limitación de frecuencia como en una campaña de video tradicional. Sin embargo, la secuencia completa sólo se mostrará una vez en un plazo de 30 días. No tienes que preocuparse de que YouTube bombardee con tus anuncios a tu audiencia objetivo todos los días.
16. Configura tu programación de anuncios para limitar cuándo pueden y cuándo no pueden ejecutarse tus anuncios.
17. Ahora hemos puesto en marcha la configuración de una campaña, es el momento de configurar el grupo de anuncios y los anuncios.
18. Crea tu grupo de anuncios y nómbralo. Normalmente se denomina como el título del video. Cada grupo de anuncios sólo tendrá un anuncio en video. Si tienes 5 videos en tu secuencia, crearás 5 grupos de anuncios.
19. Fija la cantidad de tu oferta.
- Introduce la URL del video. Los videos deben cargarse en YouTube y el canal de YouTube debe estar vinculado a tu cuenta de Google Ads. Elige si se trata de un anuncio en flujo o de un anuncio que no se puede omitir. Ingresa tu URL final por donde deseas que pase el clic y configura tus call to action. También te recomendamos que subas una imagen como banner acompañante. Por último, nombra el grupo de anuncios, que puede ser el mismo que el título del video.
- Sigue y repite el proceso de creación de anuncios anterior desde el paso dos y los subsiguientes.
¡Felicidades! Tu campaña está lista y lista para iniciarse. Sólo tienes que esperar a que Google apruebe los anuncios y la campaña comenzará a funcionar.
En Synapse Ads tenemos la información necesaria para que aprendas cómo hacer publicidad en Google. De igual forma, contamos con nuestras propias herramientas, como el Campaign Grader, la cual te ayudará a evaluar tu campaña publicitaria y determinar qué está impidiendo que tenga un rendimiento excelente.
