La automatización de una estrategia de marketing digital como la publicidad PPC puede ser un tema complejo de abordar, independientemente de si eres un principiante o un experto en marketing digital.
Desde la configuración del seguimiento avanzado, hasta la integración de múltiples canales y plataformas para una visión más holística de tus esfuerzos de marketing; la lista de posibles usos de la automatización de una campaña de pago es aparentemente interminable. Y con cada uso posible, viene una larga lista de posibles problemas.
En Synapse Ads queremos guiarte a través de lo que necesitas saber sobre la automatización de una campaña SEM, desde la implementación de tus propios scripts hasta llevarlo un paso más allá con las propias plataformas de automatización.
¡Comencemos!
¿Es la automatización el futuro del marketing digital?
¿La respuesta corta? No.
Es el presente.
Todo el mundo, desde la agencia local más dedicada hasta el más grande de los grandes, necesita encontrar formas de lograr que sus esfuerzos enfocados en marketing digital sean más eficientes, lo más pronto posible.
La automatización de las tareas que no requieren del pensamiento humano, por ejemplo, la recopilación de datos sobre un experimento a lo largo del tiempo proporciona a los gerentes de cuentas más contexto y una mejor perspectiva. Y lo que es más importante, les ofrece más tiempo para buscar mejoras estratégicas y grandes ganancias.
Suena bien, ¿verdad? Entonces, ¿qué es la automatización de una estrategia PPC?
¿Qué es la automatización de una campaña de pago?
La automatización de una campaña SEM utiliza herramientas como los scripts y software de terceros para controlar tus campañas de pago en Google.
Los scripts, por ejemplo, son fragmentos de código JavaScript que activan funciones en tu cuenta de Google Ads en función del rendimiento o de datos externos.
En el editor de Google Ads, los scripts suelen tener un aspecto similar a este:
Entendemos por qué esto puede parecer intimidante. Pero no te distraigas con la gran cantidad de códigos, concéntrate en el motivo por el que los profesionales en campañas de pago utilizan la automatización en primer lugar.
¿Por qué automatizar las campañas de pago?
Las herramientas de automatización, como los scripts, están pensados para ayudar a eliminar parte de la carga de datos de tus informes y análisis de las campañas de pago. Y si puedes aprender a usarlas, podrás llevar tu estrategia PPC a un nivel completamente nuevo.
Al automatizar los procesos de mantenimiento de la cuenta, puedes centrarte en la optimización del rendimiento de tus anuncios pagados. Los scripts por sí solos pueden reducir drásticamente la entrada manual de datos y las tareas de recolección en tus campañas.
Además, la automatización puede captar detalles u oportunidades que podrías perder en la avalancha de datos creados por cualquier campaña PPC. Si no te das cuenta del bajo rendimiento de una palabra clave, por ejemplo, un script puede detener automáticamente la ejecución de los anuncios si esa palabra clave cae por debajo de un determinado umbral.
En general, la automatización de las rutinas diarias, semanales y mensuales puede ayudarte a mantener la perspectiva y centrarte en los cambios que importan.
Diferentes tipos de automatización de campañas PPC
Como se ha mencionado anteriormente, la automatización de una campaña de pago varía tanto en intensidad como en inversión. Con la ayuda de ciertas herramientas y algunas tácticas rápidas, puedes automatizar ciertas partes de tus campañas. Sin embargo, con un poco de inversión extra, te sorprendería cómo podrías personalizar tu estrategia de marketing digital.
A continuación, te presentamos los tipos básicos de automatización para campañas de pago:
Integraciones/Informes
El uso de integraciones para automatizar tus informes y combinar datos te ayudará a ahorrar tiempo de múltiples maneras (1. No tendrá que exportar manualmente hojas de cálculo para comparar datos de diferentes fuentes, y 2. No tendrás que exportar los datos a un formato diferente. La integración de tus diferentes conjuntos de datos puede producir una comprensión de los tipos de comportamientos que realmente generan leads e ingresos.
Los scripts, tanto personalizados como abiertos para uso comunitario en línea, pueden ayudar a personalizar qué partes de tus campañas automatizarás y qué datos utilizarás o analizarás.
Construcciones personalizadas
Llevarlo un paso más allá con construcciones personalizadas y automatizaciones codificadas con la ayuda de un desarrollador puede darle el último nivel de personalización. Aunque puede requerir un mayor esfuerzo y experiencia, los resultados son a menudo, únicos.
Softwares completos
Estas plataformas te permiten personalizar, automatizar y, lo más importante, gestionar tus campañas en los niveles más altos sin los pesados gastos generales de las construcciones personalizadas. Dependiendo de la plataforma que elijas, puede valer la pena la inversión.
Sin embargo, al final, es el nivel de recursos, tiempo y experiencia que estás dispuesto a invertir en la automatización de tus campañas de pago lo que determinará el tipo de estilo de automatización que elijas.
En Synapse Ads tenemos la información necesaria para que aprendas cómo hacer publicidad en Google. De igual forma, contamos con nuestras propias herramientas, como el Campaign Grader, la cual te ayudará a evaluar tu campaña publicitaria y determinar qué está impidiendo que tenga un rendimiento excelente.
